做為一個常年做市場推廣的營銷人員，對周圍的各種廣告很是留意，最近深圳電視臺播放的一則廣告引起了我的注意。
2月的一個晚上，八點左右，電視上出現了這樣一則廣告：大西北的無人公路，一小伙子欲搭順風車，遠遠地來了一輛．車停，里面不下五人，問到：知道馬師傅嗎？一臉茫然，考量許久，迷糊狀，腦子全是問號：誰是馬師傅？未回答．車走，拒載．然后一塊大牌舉起＂誰是馬師傅＂？
剛看到這則廣告時，我就感覺滿好奇的：馬師傅是做什么的？這廣告怎么沒說明啊！這樣打出來莫名奇妙的。撓撓腦，是不是自己沒注意到，以后注意看看。
第二天，同一時段，
又把電視調到了昨晚的那個頻道，馬師傅廣告如期而來，仔細的把廣告再看了遍，還是什么也沒找到。我就尋思著：這個廣告的用意到底是什么？是為什么做廣告的？馬師傅廣告到底是做什么的？馬上在百度搜索了下！只找到了馬師傅修車的相關內容，我當時就想是不是就是修車的啊，可廣告內容表達的又不象，到底是什么東西呢！帶著這疑問我到處找答案，問周圍的一些朋友，未果。 直到3月的一天，早上去上班的車上，在收音機里聽到了這樣一段（大概意思）：馬師傅來了！馬師傅是馬來西亞石油公司的潤滑油。聽到這廣告時，心一喜，總算弄明白了！原來馬師傅是馬來西亞石油公司的潤滑油啊！
來到公司，馬上又在百度上搜索“馬師傅”，結果出乎意料，滿版的都是關于這篇廣告的討論。
一笑而過后，營銷人的習慣使我對這則廣告進行了更深入的思考，把我的疑惑和網上網友的討論一回味，馬上就感覺到：馬師傅的這次廣告推廣的整合營銷做的很成功，把各種傳播工具和手段運用的如火純青，是個卓越的方案。
首先從這則廣告的創意來看：首先用一系列高頻率的電視廣告，卻不告訴廣告的訴求是什么，引起觀眾的注意；這樣的廣告頻率一多，人們就會產生好奇心（從疑問——尋找答案——相互咨詢），這又是這則廣告用意的絕妙之處，是比其表面更為有效的傳播過程。從充分引起了人們的疑問開始，這則廣告就成功了一大半。有了疑問，就想知道答案，這是大多數人的慣性。這樣觀眾首先自己尋找（網絡查詢等），查詢不到，進而轉向周圍的人打聽（注意這是這則廣告點睛之處，相互打聽，這也算變相的一種口碑傳播），從而使這則廣告進行了第二次傳播、第三次傳播，第四次，——，直至最后找到答案。
這樣吊了觀眾好奇心一段時間后（這段時間差具體多長，也是這則廣告的重點，過短達不到傳播的效果；過長使觀眾的好奇心長時間得不到滿足，觀眾的好奇心就會逐漸消失,應從心理學的角度充分考慮。“馬師傅”在這一階段的具體時間是多長，由于我在這方面的資料不全，估計在15天到20天左右。），電視廣告的答案通過各種媒體公布出來,充滿好奇心的觀眾總算得到滿足，“哦！馬師傅原來是這啊！”使馬師傅在觀眾中留下了很深的印象。
其次，從這則廣告的傳播工具組合方面來看：“馬師傅這則廣告運用了較多的傳播工具：電視廣告、互聯網傳播、收音機廣告、室外平面廣告；在產品傳播的不同階段采用了不同的工具組合。”馬師傅“的這次廣告推廣過程中的傳播工具的組合是：首先是通過觀眾最易接受的電視廣告工具來傳播“馬師傅”懸念篇廣告，最大限度的達到傳播效果；一段時間后，對懸念篇廣告的回答：答案篇廣告通過室外平面廣告、收音機和網絡論壇傳播的形式傳播出來，這里即有傳統的傳播工具室外平面廣告、收音機（即電臺傳播），又有新興的網絡論壇傳播，使觀眾能全面、方便的了解到“馬師傅”。
在傳播工具的組合方面，個人認為這則廣告在兩個方面有著創新之處：一是充分運用了傳統的傳播工具電臺傳播和新興的傳播工具網絡論壇傳播；二是對各種傳播工具有效、合理的組合形式。
這里重點應關注電臺這一傳播工具。電臺做為傳統的傳播工具，隨著電視媒體的崛起而越來越邊緣化。但雖著中國城市化進程加快，人民生活水平提高，小轎車漸漸深入尋常百姓家，人們在車上的時間將會變的越來越長，這將給電臺傳播以新的生命，它必將成為區域性的主流廣告傳播載體。特別是近期中國的特大城市中，交通越來越擁擠，公眾出門必坐車，這些城市中的一些交通電臺頻道往往是每個司機必收的頻率，其傳播效率和聽眾覆蓋率都是很高的點，而且在電臺也比較容易對聽眾進行細分，從而使廣告更好的達到傳播效率。
說明：首先申明筆者并不是“馬師傅”的槍手，純粹是從廣告傳播的角度對這則廣告進行分析的。若有什么建議，可以與筆者討論。Email:su1980@sohu.com